Founder Of Rasna Areez Pirojshaw Khambatta: 90’s के किड्स की फ़ेवरेट ड्रिंक थी रसना (Rasna). जब भी गर्मी के मौसम में कोई पार्टी होती या फिर छोटा-मोटा गेट-टुगेदर तो ड्रिंक्स में रसना ही सर्व किया जाता था. महंगी कोल्ड्रिंक को रसना कड़ी टक्कर देता था, इसलिए मध्यम वर्ग से लेकर ग़रीबों तक की कोल्ड्रिंक वाली प्यास बुझाने का काम किया करता था रसना.
आप सोच रहे होंगे कि अचानक आज कैसे हमें रसना की याद आ गई. दरअसल, रसना से जुड़ी एक बुरी ख़बर आई है, इसकी खोज करने वाले अरीज़ पिरोजशाह खंबाटा का 85 की उम्र में निधन हो गया है.
Areez Pirojshah Khambatta
उन्होंने बीते शनिवार को अंतिम सांस ली. 85 वर्षीय अरीज़ को हार्ट अटैक आया था. कंपनी ने सोमवार को एक प्रेस रिलीज़ में इस बात की जानकारी लोगों से शेयर की. इसके बाद सोशल मीडिया पर लोग उनको रसना की यादों के साथ अलविदा कह रहे हैं.
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चलिए जानते हैं अरीज़ पिरोजशाह खंबाटा के जीवन के बारे में और कैसे की थी उन्होंने रसना की शुरुआत.
अरीज़ पिरोजशाह खंबाटा पिरोजा खंबाटा के बेटे थे. उनके पिता अहमदाबाद के रहने वाले थे. वहां पर उनका कॉन्संट्रेट बनाने का बिज़नेस था. अपने पिता के बिज़नेस को आगे बढ़ाने के इरादे से अरीज़ ने 1962 में इस फैमिली बिज़नेस में एंट्री की.
पहले ये था रसना का नाम
70 के दशक में इनकी कंपनी ने डायरेक्ट कंज्यूमर तक अपना प्रोडक्ट पहुंचाने के बारे में सोचा और Jaffe ब्रांड का एक पेय पदार्थ मार्केट में उतारा. गुजरात में ये काफ़ी फ़ेमस हुआ. इसकी लोकप्रियता को देख अरीज़ ने इसे पूरे भारत में लॉन्च करने का सपना देखा.
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5 रुपये में 32 गिलास रसना
इसी सपने को साकार करने के लिए उन्होंने रसना नाम से पूरे भारत में लॉन्च किया. ऑरेंज कलर की ये ड्रिंक लोगों काफ़ी फ़ेमस हुई. इसका पैकेट मात्र 5 रुपये में मिल जाता था, इससे 32 गिलास रसना तैयार हो जाता. यानी सिर्फ़ 15 पैसे प्रति गिलास है. 80-90 के दशक में कोल्ड्रिंक के बाद इसे ही लोग पीना ज़्यादा पसंद करते थे, ये किफ़ायती जो था.
विदेशों में भी किया जाता है पसंद
रसना को और भी लोकप्रिय बनाने के लिए इसका ख़ूब प्रचार भी हुआ. इसके कई विज्ञापन टीवी पर आते थे, जिनसें बहुत से आज भी लोगों को याद ख़ासकर ‘आई लव यू रसना’ वाला विज्ञापन. आज इसे भारत के अलावा 60 देशों में बेचा जाता है. इसके अलग-अलग फ़ेलेवर्स मार्केट में मौजूद हैं. विदेशों में भी शैसे में मिलने वाला ये ड्रिंक बहुत पसंद किया जाता है. अरीज़ के अथक प्रयासों का ही नतीजा है कि आज रसना बनाने वाली कंपनी Pioma industries की गिनती दुनिया के सबसे बड़े सॉफ़्ट ड्रिंक Concentrate बनाने वाले ब्रैंड में होती है.
मिलें कई सम्मान
अरीज़ पिरोजशाह खंबाटा World Alliance of Parsi Irani Zarthostis (WAPIZ) के चेयरमैन भी रह चुके थे. उन्हें भारत के होमगार्ड और नागरिक सुरक्षा पदक से सम्मानित किया गया था. वाणिज्य के क्षेत्र में उनके उत्कृष्ट योगदान के लिए भारत के तत्कालीन राष्ट्रपति शंकर दयाल शर्मा ने उन्हें राष्ट्रीय नागरिक पुरस्कार से सम्मानित किया था.
